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中国茶业行业三大困境亟待解决(一)
2018-11-15 19:40:49 来源:三江茶叶资讯网 作者:佚名 【 】 浏览:93次 评论:0
    三江茶叶资讯网11月15日讯:13亿的超人口大国每天都在产生着庞大的购买力,背靠这样一个具有天然优势的大市场,大众日常生活消费品拥有着巨大的成长沃土和发展空间,无论是油盐酱醋,还是烟酒等行业,都诞生了几百甚至上千亿体量的大品牌。与之相比,和烟酒一样同为刚需产品的茶,虽然历史悠久,消费人群庞大,但最大的茶企年销售规模却没有一家超过20亿,大多数茶企都是“小弱零散”,成为刚需行业的一个怪现象。
 
  这种怪现象长期以来一直存在于茶行业中,突破“十亿”的销售额仿佛是一个魔咒,成为茶企发展之痛。为什么一个不产一片茶叶的英国,可以诞生立顿这样一年销售额超过300亿的跨国巨头,中国茶企却始终走不出“十亿魔咒”?归根结底,是茶行业长期以来为三大问题所困,导致难以培育出有影响力的知名品牌
 
  一、标准之困难成体系
 
  为标准所困,是阻碍茶行业发展的第一难题。有关茶行业的标准之困,主要体现于几个层面:产品没有标准,价格没有标准。
  中国茶历史悠久,品类繁多,如“西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰”等,知名的不知名的茶品类加起来,超过千种,但它们只是代表地域的知名茶类,却始终不是知名品牌。相对于名烟“中华”,名酒“茅台”,消费者在选茶时,却没有一个值得信赖的中国茶品牌。
 
  产品无标准的现状让消费者在购买时一头雾水。究竟怎样才算好茶?要考究茶的原料、产地、颜色、气味甚至是采摘时间,这些因素对于消费者这些“外行”来说难免过于专业。买茶时带一个“懂茶之人”,反映出的是茶行业产品对标准的缺失。
 
  同时,由于产品无标准,导致的价格无标准,更让茶行业混乱无章。以普洱茶为例,下至几十几百元,上至几千甚至几万元,对于消费者来说,这些不同价格的普洱茶究竟有何不同?价格定位从何而来?鱼龙混杂的价格,导致很多消费者在购买时望而却步。
 
  产品无标准,直接导致的是消费者缺乏对产品和品牌的信任,没有信任,何来规模。 
Tags:三江春 红茶 绿茶 白茶 春茶 三江茶叶 高露村 品牌 乌牛早 责任编辑:admin
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